برانډ XYXX یو ډیجیټل اعلان خپور کړی چې په کې تصور شوي چې سړي د داخلي جامو (vest lines) د ښکاره کېدو له امله په هغه ډول محکوم کېږي، لکه څنګه چې ښځې د برا د پټو ښکاره کېدو له امله محکومېږي [1, 2].
دا کمپاین د یوې عامې جنسي-پایه نیوکې په بدلولو سره د ټولنیزو نورمونو په وړاندې د سترګو پرانیستلو هڅه کوي. د ښځو د داخلي جامو لپاره د ځانګړي څارنې په سړو باندې د تطبیق کولو سره، دا اعلان د لباس په اړه د عامه قضاوت کې موجوده دوه ګوني معیارونه روښانه کوي.
دا ویډیو، چې په هند کې د ډیجیټل چینلونو له لارې شریکول شوې، داسې سناریوګانې ښيي چې چیرې د سړو د داخلي جامو نښې د ټولنیزې نیوکې نقطه ګرځي [1, 2]. د کیسې جوړښت د ښځو د بدنونو د شیوالي (objectification) او څارنې منعکس کوي، ترڅو د سړو تجربې ته تمرکز gama کړي او د داسې قضاوتونو بې معنايي ثابته کړي [2].
د اعلان مرکز د خبرګزانو په ژبه دا جمله ده: "زما سترګې دلته پورته دي" [2]. دا جمله په دودیز ډول د یوې ښځې له سینې څخه د پام لیرې کولو لپاره کارول کېږي، مګر په دې متن کې، دا د یو سړي د داخلي جامو ته د تمرکز کولو طنز یا irony ښودلو لپاره کارول شوې [2].
XYXX دې کمپاین د ورځنیو دوه ګونو معیارونو او جنسي-پایه شیوالي د ښودلو لپاره ډیزاین کړی [2]. ایجنਸੀ د دواړو تجربو ترمنځ د خالي ځای د پوره کولو لپاره له طنز څخه ګټه اخیستې، او وړاندیز کوي چې د ښکاره داخلي جامو له امله ایجاد شوی ناارامي ډېره د لباس په پرتله د ټولنیزې تصور اړوند وي [2].
“"زما سترګې دلته پورته دي."”
دا کمپاین د جامو په بازارموندنې کې د ټولنیزې تبصرې په لور یو بدلون ښيي، چې د ښځو د ظاهري بڼې څارنې د نیوکې لپاره د 'رول بدلولو' (role reversal) څخه ګټه اخلي. د داخلي جامو ښکاره کېدو د یو جنسي دوه ګوني معیار په توګه وړاندې کولو سره، برانډ هڅه کوي چې د شیوالي او ټولنیزې مساوات په اړه د پرمخو خبرو سره ځان همغږي کړي.
