Zellers د پنجشنبې په ورځ، د June 18 نیټې، په North York، Toronto کې یو نوی پلورنځی پرانیست [1].
دا پرانیست د ارزان پلورونکي د کاناډایي بازار ته د بېرته ستونځې ستراتیژیک پراخوالی ښيي. په Ontario کې د دې برانډ په بیا ژیبوون سره، कंपनी غواړي له nostalgic احساساتو او د کورنیو اړوندو تجربو څخه ګټه پورته کړي ترڅو پیرودونکي بېرته خپلو فزیکي ځایونو ته راجذب کړي.
د پرانیستنې په سترو مراسمو کې د رېبن پرې کولو مراسم او څو داسې جذابیتونه شامل وو چې د برانډ د پخوانیو (retro) جذابیتونو یادونه یې کوله. ګډونوالو وړیا یخ pops او تحایای ترلاسه کړې، او Zeddy mascot د خلکو د هرکلا لپاره څو ځله وړاندې شوی و [2]. د نوي ځای پام ځان ته اړو کولو لپاره په سیمه کې یو 25-پښو اوږد inflatable Zeddy bear هم ځای پر ځای شوی و [3].
د جشنونو څخه پرته، نوی پلورنځی د Zellers د کلاسیکې atmospehere یا فضاع ته د بېرته ستونځې په بڼه ټینګار کوي. په دې کې د diner-style خوړو او د ماشومانو د لوبو (kiddie rides) بیا پیل شامل دی، هغه عناصر چې د اصلي shopping تجربې مرکزي برخه وه [4].
د شرکت چارو واړو وویل چې د Toronto سیمې ته دا ګام په نورو سیمو کې د بریالیو ازمایښتونو څخه وروسته شوی دی. د Zellers یو spokesperson وویل: “په Edmonton کې چې موږ یې باورناک ځواب ولید، له هغه وروسته موږ ډېر خوشحاله یو چې Zellers په یو معنی لرونکي ډول بېرته Ontario ته راوړو” [5].
دا پراخوالی د هغه ځانګړي کورنۍ-پست (family-friendly) چاپیریال بېرته راوړلو ته تمرکز کوي چې په کاناډا کې د دې پلورونکي د پخوانۍ支配 یا غالبۍ دوره تعریفوله [6]. د ارزان قیمتونو او تجربوي پلور (experiential retail)، لکه diner، په یو ځای کولو سره، شرکت هڅه کوي چې ځان له عصري لویو big-box سیالانو څخه جلا کړي.
““په Edmonton کې چې موږ یې باورناک ځواب ولید، له هغه وروسته موږ ډېر خوشحاله یو چې Zellers په یو معنی لرونکي ډول بېرته Ontario ته راوړو””
په Ontario کې د Zellers بېرته ستونځه د 'nostalgia marketing' پر اساس یو پلورنی ستراتیژي وړاندې کوي. د shopping تجربې کې د diners او mascots په بیا ځای پر ځای کولو سره، شرکت یوازې توکي نه پلوري، بلکې د څو نسلونو کورنیو د جذبولو لپاره د 20 centrifuge پېړۍ د کاناډایي shopping سفر یادونه پلوري.
