ٹورنٹو ریپٹرز نے پیانیست ٹونی این کو اپنے 2024 کے پلے‑آف ہائپ ویڈیوز کے لیے نیوکلاسیکل ساؤنڈ ٹریک ترتیب دینے کے لیے مقرر کیا [1]۔
یہ اقدام اہم ہے کیونکہ ٹیمیں برانڈ کی شناخت اور شائقین کے جوش کو تشکیل دینے کے لیے موسیقی پر بڑھتی ہوئی حد تک انحصار کرتی ہیں، اور کلاسیکی عناصر سے مزین اسکور ریپٹرز کو NBA کی تشہیری مہمات میں غالب عام ہپ‑ہاپ یا الیکٹرانک بیٹس سے ممتاز کرتا ہے [1]۔
ٹونی این، ایک کینیڈیائی پیانیست جو اس وقت یورپی دورے کے وسط میں ہیں، ٹکڑوں کو دور سے تخلیق کریں گے اور سڑک پر رہتے ہوئے ریپٹرز کے مارکیٹنگ محکمہ کو فراہم کریں گے [2]۔
یہ موسیقی پیانو کے آرپےجیو کو وسیع سٹرنگز کے ساتھ ملاتی ہے—ایک طریقہ کار جو باسکٹ بال کے ہائپ ریلز میں نادر ہے، اور ٹیم امید رکھتی ہے کہ یہ پلے‑آف کے ارتقاء کے ساتھ ڈرامے اور ابدیت کا احساس پیدا کرے گا [3]۔
شائقین نے سوشل میڈیا پر مثبت ردعمل ظاہر کیا ہے، اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ یہ بامعنی آواز ٹیم کی بصری کہانی میں شدت کی نئی پرت شامل کرتی ہے، جبکہ مشتہرین اس تعاون کو روایتی کھیلوں کے شائقین سے آگے وسیع تر سامعین کو متوجہ کرنے کا تازہ طریقہ سمجھتے ہیں [3]۔
یہ شراکت داری اس بڑھتے ہوئے رجحان کو واضح کرتی ہے کہ کھیلوں کی فرنچائزیں عام پاپ‑کلچر دائرے سے باہر کے موسیقاروں کے ساتھ تعاون کر رہی ہیں، جو حامیوں کے ساتھ جذباتی ربط کو گہرا کرنے کے لیے فنونِ لطیفہ کے انداز کے ساتھ تجربہ کرنے کی آمادگی کی علامت ہے [1]۔
“ریپٹرز نے اپنے ہائپ ویڈیوز کے لیے تازہ، نیوکلاسیکل آواز کی خواہش ظاہر کی۔”
نیوکلاسیکل اسکور کی کمیشن کے ذریعے، ریپٹرز اس بات کا اشارہ دے رہے ہیں کہ کھیلوں کی تفریح متنوع فنونِ لطیفہ کی روایات سے استفادہ کر کے برانڈ کو ممتاز کر سکتی ہے، اور ممکنہ طور پر دیگر ٹیموں کو غیر روایتی موسیقی تعاون کی تلاش کی تحریک دے سکتی ہے۔
