LEGOは、Netflixのアニメーション・ミュージカルシリーズ『KPop Demon Hunters』に基づいた初の組み立てセットを公開した [1]。

このパートナーシップは、デジタルフランチャイズが物理的なコレクタブル市場へと拡大することを意味する。番組の美学をプラスチックブロックに変換することで、LEGOはこのミュージカルシリーズのファン層を取り込み、視聴者に実体のある体験を提供することを目指している [1, 2]。

デビューセットには、キャラクターのDerpyとSussieが登場する [1]。今回のリリースは単発の商品ではなく、計画されている『KPop Demon Hunters』セットのラインナップの始まりとなる [3]。

同社はコレクションの全容についてはまだ詳細を明かしていないが、最初の発表ではシリーズのキャラクター中心の性質に焦点を当てている。これらのセットは、ファンがLEGOの組み立て体験を通じて、アニメーションの世界の要素を再現できるように設計されている [1, 2]。

このコラボレーションは、LEGOがストリーミングサービスと提携し、ニッチでキャラクターに特化したセットを制作するという広範なトレンドに従ったものである。『KPop Demon Hunters』のラインは、玩具会社のグローバルな流通ネットワークを活用することで、Netflix作品のリーチを拡大することを意図している [1, 2]。

“LEGOは、Netflixのアニメーション・ミュージカルシリーズ『KPop Demon Hunters』に基づいた初の組み立てセットを公開した。”

このパートナーシップは、「トランスメディア」ストーリーテリングの価値が高まっていることを示している。これは、ストリーミング作品を迅速に物理的な商品へと転換し、エンゲージメントを維持させる手法である。単一のセットではなく計画的なラインを立ち上げることで、LEGOとNetflixは『KPop Demon Hunters』ブランドの長期的な収集価値に賭けている。