米消費者のメモリアルデー・セール利用意向が上昇、一方で予算は大幅に減少

今年、メモリアルデー（戦没将兵追悼記念日）の週末セールで買い物をしようと考えている消費者が、調査対象者の半数を超えた ^[1]。

この傾向は、お得な商品を求める意欲と、消費者の実際の経済的能力との間の乖離が広がっていることを浮き彫りにしている。市場に参入する人々は増えているものの、予定支出額が激減していることは、裁量消費に対して慎重なアプローチが取られていることを示唆している。

デジタル節約プラットフォームのRetail Me Notが行った調査によると、回答者の54%が今度の休日セールで買い物をしたいと考えている ^[1]。これは、買い物客の数で換算すると前年比36%の増加となる ^[1]。

関心が高まっている一方で、消費者が支出を予定している金額は急落した。同調査では、予定支出額が前年から70%減少したことが判明している ^[1]。消費者貯蓄の専門家であるAndrea Woroch氏は、これらの傾向は現在の小売環境に関連していると述べた ^[1]。

米国の小売業者は通常、メモリアルデーの週末を利用して春の在庫を処分し、夏の商品を導入する。来店客数やデジタル上のクリック数が増加することで、店舗の取引量は一時的に押し上げられる可能性があるが、顧客一人当たりの支出額が低下すれば、全体の収益目標に影響を及ぼす可能性がある。

買い物客は、こうしたイベント期間中に予算を最大限に活用する方法をますます模索している。高頻度・低支出という行動への移行は、消費者が贅沢品よりも、不可欠なニーズや大幅な割引を優先していることを示している ^[1]。