Metaは、消える写真を共有できる新機能「Instagram Instants」とともに、「Instagram Plus」および「Facebook Plus」のサブスクリプションプランを導入する [1]。
これらのアップデートは、競合他社の人気機能を統合することでユーザーのエンゲージメントを維持し、新たな収益源を創出するというMetaの継続的な戦略を示すものである。SnapchatやBeRealといったプラットフォームのコア機能を模倣することで、若年層を取り込み、広告以外の収入源を多様化させる狙いがある [1], [2]。
Instagram Instantsでは、閲覧後に消える未編集の写真を共有できる [2]。この機能はInstagramのメインプラットフォームを通じて利用可能だが、一部の報告では独立したスタンドアロンアプリとしても提供されるとしている [2], [4]。
この新写真機能と同時に、MetaはInstagramとFacebookの両方で「Plus」サブスクリプションプランを展開する [1]。これらの有料メンバーシップは、消費者から直接的な収益を得ることを目的としており、同社を広告とサブスクリプションサービスのハイブリッドモデルへと移行させるものである [3]。
展開は2026年4月に開始された [2], [3]。この動きは、ユーザーの離脱を防ぐために他のSNSアプリのツールを採用してきたMetaの長い歴史を踏襲したものであり、過去には「ストーリーズ」や「リール」の導入などの事例がある。
Metaは、最初の発表においてPlusプランの具体的な価格については提示していない [1]。同社は、ユーザーが最新のソーシャルトレンドを追い求めるために自社アプリ群を離れる必要がないよう、エコシステムの改善を続けている [3]。
“MetaはInstagram PlusとFacebook Plusのサブスクリプションプランを導入する。”
Metaは、単に機能を模倣する段階から、サブスクリプションモデルを通じてそれらを収益化する段階へと移行している。Snapchatのようなクローン機能と併せて「Plus」プランを導入することで、ユーザーを有料エコシステムに囲い込むと同時に、消えるコンテンツのような特定のエンゲージメントフックに頼る小規模でニッチなプラットフォームの競争優位性を打ち消そうとしている。
