セリエA、ラスムス・ホイルンドを起用しイタリアの宝飾職人をPR

セリエAは、トレ・デル・グレコの伝統的な宝飾工芸を称えるため、ナポリのストライカーであるラスムス・ホイルンドを起用したプロモーションビデオを公開した ^[1]。

このキャンペーンは、エリートアスリートのパフォーマンスと、イタリアの歴史的な芸術性の間にある溝を埋めることを目的としている。注目度の高い国際的なアスリートと地元の職人を結びつけることで、リーグは2025/26シーズンに向けて「Made-in-Italy」ブランドの世界的な appeal を強化したい考えだ ^[1]。

制作された映像では、ピッチ上のホイルンドのエネルギーと、珊瑚やカメオのジュエリー制作に求められる緻密な作業との相乗効果に焦点を当てている。これらの芸術形式は、専門的な工房と先祖代々の技法で知られる町、トレ・デル・グレコの遺産の中心となっている ^[1]。

この取り組みは、スポーツ以外の文化的資産を強調することで、2025/26シーズンをマーケティングするというより広範な取り組みの一環である ^[1]。ビデオでは、宝石職人の道具の精密さと、ストライカーの動きの精密さを、卓越性の追求という同一の目的を持つ二つの側面として描いている ^[1]。

イタリアで最も歴史あるクラブの一つでプレーするデンマーク代表のホイルンドを起用することで、リーグはイタリア文化の国際的な波及力を強調している。このコラボレーションにより、サッカーリーグを単なるスポーツ競技としてではなく、国家的な威信と職人技を促進するための手段として位置づけている ^[1]。

また、このプロジェクトは、ナポリが本拠地を置くカンパニア州の特定の地域アイデンティティを浮き彫りにしている。このような地域へのフォーカスにより、リーグはクラブ周辺の地域コミュニティを支える多様な経済的・文化的原動力を示すことが可能となる ^[1]。