SwatchとAudemars Piguetの発売で世界的に群衆パニックが発生

SwatchとAudemars Piguetによる懐中時計「Royal Pop」の発売に伴い、先週の土曜日、世界各地の店舗で群衆トラブルが発生し、警察による介入が行われた。

この出来事は、ラグジュアリーブランドのブランディングとマス市場へのアクセシビリティが交差する不安定な側面を浮き彫りにした。限定版のリリースが、公共の安全を脅かす危機を誘発する可能性があることを示している。混乱の規模は大きく、複数の大陸にわたって小売店の閉店や法執行機関による対応を余儀なくされた。

小売価格400ドル ^[1] という限定 timepiece への需要により、行列は混乱し、過密状態となった。トロントでは、商品を確保するために数百人がショッピングモールに一夜限りで列を作った ^[4]。買い物客の急増により、英国、欧州、米国、フランス、カナダで警察が出動する事態となった [0, 2]。

一部の地域では、法執行機関が段階的に強制力を強めて対応した。米国とフランスの警察は、騒ぎ立てる群衆を分散させるためにペッパースプレーを使用した ^[5]。英国では状況が深刻で、Swatchは混乱を管理するため、土曜日に世界中で数十の店舗を閉鎖した ^[2]。

ニック・ハエック・ジュニア氏は、発売後の混乱について言及した。ハエック氏は、懐中時計の発売において、英国の一部の店舗で「地獄のような過密状態」が見られたと述べた ^[3]。

ハエック氏は英国での問題は少数の店舗に影響したと表現したが ^[3]、他の報告では影響は世界規模であり、結果として数十の拠点が閉鎖されたことが示されている ^[2]。親しみやすい Swatch ブランドと超高級ブランドである Audemars Piguet のコラボレーションが、標準的な小売店のセキュリティプロトコルを凌駕する需要の急増を招いた。