The Walt Disney Company د Super Bowl LXI لپاره د ۳۰ ثانیزو د اعلاناتو ځایونو بیایي تقریباً ۸ ملیون ډالرو ته راټیټه کړې ده [1].
دا د بیو تعدیل د لویو خپرونکو او Madison Avenue ترمنځ د نفوذ په بدلون اشاره کوي. د بیو دا کموالی وړاندیز کوي چې د NFL د шамپیونیستې لوبې سره تړلې سختې د بیو ستراتیګۍ د برانډونو له خوا له سخت مقاومت سره وړاندې کیږي.
Disney په اصل کې د هر اعلان لپاره ۱۰ ملیون ډالران غوښتل [2]. خو غوښتنه د कंपनी د توقعاتو څخه کمه وه، چې دې کار پاتې ځایونه ترلاسه کولو لپاره د تخفیف لاره پرانیسته کړه [2], [3]. د عمومي قیمت د ټیټیدو سره سره، ځینې ځایونه لا هم د ۹ ملیون ډالرو په شاوخوا پلورل کیږي [3].
د صنعت راپورونه ښيي چې د اعلان کوونکو اعتراضونو कंपनी مجبور کړه چې د خپرونې د وخت د ارزښت په اړه بیا فکر کړي [2]. دا کړکېچ د هغه لګښت ترمنځ یو لوی خالي ځای ښيي چې شبکې یې غواړي او هغه قیمت چې شرکتونه د یوې ځانګړې لوبې لپاره د ورکولو اراده لري.
د قیمتونو د دې بدلون په ځواب کې د Disney یو Spokesperson وویل: "موږ د نوې категорияګانو څخه قوي لومړنۍ غوښتنه لیدلې چې د ۹ ملیون ډالرو په بیه دوه رقمي واحدونه رانه وړي، چې دا د Disney د فوټبال پورټفولیو کې د لګښتونو سربېره دي" [1].
راپور ورکړی چې ځینې تړونونه د Disney د ۲۰۲۷ کال د خپرونو سره تړاو لري او ۱۰ ملیون ډالره اضافي لګښت پکې شامل دی [2]. دا د بنډلینګ (bundling) ستراتیژي कंपनी ته اجازه ورکوي چې د اوږدمودې عایدي جریانونه لوړ وساتي، حتی که د LXI لوبې لپاره سمدني لګښت تغیر شي.
دا د قیمتونو بدلونونه په داسې حال کې رامنځته کیږي چې د اعلاناتو صنعت لا هم د یو ناثابته اقتصادي的情况 سره لاس grapple کوي. د Disney دا اراده چې خپل قیمتونه بدله کړي، د دې اړتیا ته اشاره کوي چې د خپلو търڅیالو ځایونو لوړېدونکی ګڼښت وساتي، پرته له دې چې د لومړنی هدف قیمت څه وي.
“Disney په اصل کې د هر اعلان لپاره ۱۰ ملیون ډالران غوښتل.”
د اعلاناتو د نرخونو کموالی د Super Bowl د لیدتیا لپاره د 'سبقتي' یا 'arms race' یخیدو ته اشاره کوي. Disney د اوسنیو ځایونو او د ۲۰۲۷ کال د راتلونکو تعهداتو په یوځای کولو سره هڅه کوي چې د بازار سمدني مقاومت counteract کړي او په عین وخت کې د اعلان کوونکو اوږدموده وفاداري ترلاسه کړي. دا یو پراخ tendência منعکسوي چې چیرې خپرونکي باید د لوړ قیمت او د غیر پلورل شویو ځایونو د خطر ترمنځ توازن وساتي، په ځانګړې توګه په یوې پراخې مېډیا بازار کې.
