د Labatt Brewing Company ولایت Brian Perkins وویل چې دا شرکت د FIFA World Cup او د دې اړوندو بازارموندنې کمپاینونو سپانسر کیږي [1].
دا هڅې د نړیوالو لوبو او د څښاک توکو دConsumption ترمنځ تقاطع ته اشاره کوي، چیرې چې لوی ټورنومنټونه د موسمي پلور او د برانډ د لیدل کیدو لپاره د اصلي انجنونو په توګه کار کوي. دا ستراتیژي د World Cup د هیجان او د Labatt محصولاتو دConsumption ترمنځ د اړیکې په түзولو تمرکز کوي ترڅو یو پراخ نړیوال Publikum ترلاسه کړي.
Perkins وویل چې لوړ بودیج لرونکي اعلانونه باید د ملموسو پایلو سره سم وي. هغه وویل چې د دې ټورنومنټ شرافت باید د بریالیتوب لپاره په حقیقي توګه د مصرفونکو په Engagement بدل شي.
Perkins وویل: "موږ کولی شو د World Cup د سپانسرشپک او د ښکلاوې اعلانونو د کمپاینونو جوړولو لپاره دا ټولې پیسې مصرف کړو، مګر که تاسو ته پاتې شي... نو دا کومه ځانګړې ارزښت نلري" [1].
دا سپانسرشپک د بییر اړوندې بازارموندنې لپاره یو څو اړیز چلند شامل کوي. په دې کې د داسې اعلانونو کمپاینونو جوړول شامل دي چې د فوټبال مینه والو لپاره اغیزمن وي، او په عین وخت کې د څښاک توکو په سیالۍ لرونکي بازار کې د برانډ هویت خوندي وساتل شي.
د Perkins تمرکز د دې پانګونې په اغیزمنتیا باندې پاتې دی. د World Cup سره د برانډ په تړاو، Labatt ږوښت کوي چې د دې سپورت له نړیوالې پراخوالي څخه ګټه پورته کړي ترڅو خپله بازارنیکه موقعیت پیاوړ کړی، یو داسې ګام چې د بازارموندنې موادو او د ویش (distribution) لوجیسټیکو دقیق اجرا ته اړتیا لري.
“د FIFA World Cup لپاره د Labatt سپانسرشپک او د شرکت د بییر اړوند بازارموندنې کمپاین”
دا ستراتیژي د څښاک توکو په صنعت کې یو پراخ tendência منعکسوي چیرې چې شرکتونه د عمومي برانډ پوهاوي څخه د پیښو (events) ځانګړې تجربوي بازارموندنې (experiential marketing) ته اړخ کوي. د FIFA World Cup ته د خپلې شتې په تړاو، Labatt هڅه کوي چې د نړیوال فوټبال په اړه لنډمهاله علاقه په اوږدمودتني د برانډ وفاداري بدل کړي، که څه هم د داسې کمپاینونو بریالیتوب په ډیره توګه پر دې وړتیا Depend کیږي چې مصرفونکي د اعلان لیدو څخه د محصول اخیستلو ته اړو کړي.
