د تیوپلا په ورځ د ایټالیا د لوکس موټرو تولیدونکي Ferrari د خپلو سهامونو په قیمت کې ټیټوالی ولید، وروسته له هغه چې دغه شرکت Luce وړاندې کړ، چې د دوی لومړنی بشپړ برېښنايي موټر دی [1, 2, 3].
د بازار دا عکس العمل د برېښنايي انرژۍ ته د دې برانډ د انتقال په اړه د پانګونوالانو د پام وړ شکونو نښه ده. څرنګه چې Ferrari د ځانګړې ځانګړتیا (exclusivity) او د داخلي combustions انجنونو پر prestasiجه تکیه کوي، نو په ډیزاین یا ستراتیژۍ کې هر ډول احتمالي ناکامي کولی شي سمدستي مالي نوسانونه رامنځته کړي.
شرکت د دوشنبې شپې په روم کې Luce EV وړاندې کړ [2, 5]. دا موټر 1,036 hp ځواک لري [1] او له 60 نویو پټنټونو (patents) سره تړاو لري [1]. د دې موټر قیمت 640,000 ډالران دی [2].
د دې وړاندې کولو څخه وروسته، په Milan بورس کې د شرکت اکشنونه سختې څاڅو ټیټ شول. د دې ټیټوالي د اندازه په اړه راپورونه توپیر لري، ځینې سرچینې ۷ سلنه کموالی [1] او ځینې نور ۶ سلنه سقوط [3] یادوي. د دې پلور له امله د بازار د ارزښت (market-cap) 3 ملیارده GBP تاوان رسید [1]. دا ټیټوالی هم په ایټالیا او هم په امریکا بازارونو کې لیدل شوی [3].
پانګونوالانو او ناقدانو د Luce د غیر دودیز ډیزاین په اړه پوښتنې مطرح کړې، چې په انټرنیټ کې یې پراخه تمسخه او ټوکې رامنځته کړې [1, 2]. منفي عکس العمل دې ته متوجه و چې آیا د دې EV جمالياتی او ستراتیژیک لوری د دې لوکس برانډ له تاریخي میراث سره همغږ دی که نه [1].
Ferrari د دې وړاندې کولو وروسته د اکشنونو د نوسانونو په اړه تر اوسه کوم رسمي ځواب نه دی ورکړی. Luce د شرکت په تاریخ کې د انجن ټیکنالوژۍ تر ټولو لوی بدلون څرګندوي، چې د داخلي combustions انجنونو څخه لیرې کیږي، کوم چې د دې شرکت د ریسینګ او تجارتي هویت تعریف کوونکي وو.
“د تیوپلا په ورځ د ایټالیا د لوکس موټرو تولیدونکي Ferrari د Luce وړاندې کولو وروسته د دې شرکت سهامونه ټیټ شول”
د بازار سمدستي عکس العمل د لوکس تولیدونکو لپاره د برانډ د ارزښت کمیدو (brand dilution) لوړ خطر څرګندوي. که څه هم تخنیکي مشخصات لکه لوړ horsepowerکومپټیټیو دي، مګر مالي تاوان ښيي چې د Ferrari اصلي پانګونوالان د Luce ډیزاین د برانډ له ټرمینالیز شوي ارزښت څخه یو جلا لاره ګڼي. دا نوسانونه د یو تاریخي prestasiجه برانډ د برېښنايي عصر ته د انتقال ستونزه په ګڼه کوي، په داسې حال کې چې د خپلو دودیزو پیرایه ګانو د نارضۍ مخنیوی کېږي.
